发布日期：2024-11-05 19:09    点击次数：87

撰文 / 牛一龙

裁剪 / 黄正途

遐想 / 师 超

第十一届金轩奖自10月26日启动案例搜集以来，依然有领克、长安启源、岚图、雪佛兰等品牌呈报了作品类、案例类，同期伪娘 人妖也有一些公司和品牌遐想该何如呈报作品、案例以及年度团队、东说念主物和年度机构。

需要证实的是，投入年度团队、东说念主物和年度机构评比的单元，必须有年度作品类或案例类呈报。

一些初度呈报或以往呈报莫得获奖的单元向金轩奖组委会提议，能否推选一些好的呈报案例供参考学习？

从今天起，经关系单元同意，咱们将发布一些优秀的获奖的呈报案例，供大家呈报参考。

报复的事情再说一遍，当作与中国造车新势力共同成长起来的中国汽车营销奖——金轩奖，依然在10月26日启动第十一届金轩奖的案例搜集，力图收场往日搜集、往日评比、往日受奖（春节前在农历中也视作往日）。

异常要证实的是，本届金轩奖从2024年10月26日搜集启动到2024年12月6日为止搜集，仅用40天，比以往提前85天，以致比首届还少20天；从搜集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从搜集启动到2025年1月6日受奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

汤芳

金轩奖的职责是“推动汽车品牌上前进”；愿景是“中国汽车营销想想策源地”；价值不雅是“自制客不雅、与时俱进、恒久主义”。

从2014年创立启动，金轩奖一直秉持着这么的职责、愿景、价值不雅，这亦然其10年来永恒弥新、含金量和影响力越来越大的原因。

以下是得到第十届金轩奖整配合销类金奖的《2023 VOYAH Night 岚图用户之夜》案例和金轩号所作念实施报说念《他们在玩流量，但有“三不”》，但愿能对大家的呈报办事和业务有所匡助。

一、案例请问

8月19日，在岚图品牌建设三周年之际，岚图以“与知友 共岚图”为主题，在武汉体育中心奏效举办2023 VOYAH NIGHT岚图用户之夜。来自全球的5000多位用户亲临现场，共同完成了一次与岚图品牌诚实好意思好的邂逅。

岚图用户之夜，是岚图为用户专属定制的品牌超等IP，是一场品牌与用户零距离的共创行动。在用户之夜上，岚图让用户成为主角。三位用户代表受邀上台，倾情讲述岚友们和岚图挚友、结实、相伴的温文故事，从不同角度体现岚图与用户的互相随同、互相成立；场外，由用户自行遐想和运营的充满地域风情的共创街区，打造颇具岚图特点的“家”年华，来自全球的用户因为“岚图”聚在一皆，干扰超过。

为了管待用户，岚图在武汉机场高速、地标户外、公交站候车亭、武汉长江两岸灯光秀等，布满岚图宽贷用户回家的海报，让用户体验到“回家”的氛围，感受满满的庆典感；同期岚图汽车CEO卢放指导高管团队、120多名职工车主及270多名武汉车友，在机场、火车站管待从全球各地而来的用户。岚图勾通扫数武汉，对岚图用户展示出最高的礼遇。

二、评审纪律

1、营销细察与经营

2023年，是岚图建设三周年。三年来，岚图在疫情中出身，把成为“用户型科技企业”当作企业发展的愿景，一齐走来都得到了用户的维持。两年前，在武汉的知友号游轮上，岚图举办了第一届用户之夜，以用户为知友，开启了我方的作事蓝图。在万物复苏的23年，岚图依然领有了超5万用户，咱们再一次邀请寰宇知友，皆聚武汉，在最炎暑的夏天 ，最海涵的咱们，打造一场岚图与用户零距离的狂欢之夜，与用户一皆见证、一皆甘愿，打造岚图品牌最强音。

2、营销转换与营销战略

以用户之夜事件为中枢，转变整配合销资源，围绕六大维度运筹帷幄传播。

超5000东说念主参与，领域超前的品牌行动。借用全武汉最大的局势——武汉体育中心，邀请全球用户、媒体、现场5000+东说念主，满满当当、热干扰闹、井井有序。内场+外场“两手持”，调解配合，统筹股东，全面监督、把控行动进度、质料，确保行动顺利进行。外场展区，创造了“岚图街区场景化”分离化与竞品，匡助车友会互异展示，展现岚图特点。充分展现岚图以用户为中心的理念，为用户带来超乎预期的体验感，乘兴而来，惬心而归。

岚图车辆接送站+“一场两站”高规格——3000+用户抵汉第一印象，宽贷岚友回家！819本日从黎明第一班航班接驳启动，到机场全是岚图free，车队余烬复燃，旅舍暖心入住，传播同步在寰球赓续进行同步像片云相册分享到寰球的客户群，尤其是期许家私享会的区域群，客户反响激烈，看到我方即时拍到的像片，相等期待和怡悦。从高管接机，旅舍接待，贴心折务，感动客户，从吃、住、行每一个隐微处展现品牌的东说念主文关怀！

以用户共创骨子进步品牌形象、车友会街区打造夯实用户型企业标签、公私域联动传播。聚焦进步品牌好感度及赋能新址品奏效上市。以用户形象夯实用户型企业标签，以口碑塑造进步品牌声量，以传播裂变打造表象级行动与用户共情、分享、共成长。

线上+线下资源海陆空轰炸。通过线上精确定向投放，武汉线下海陆空铺排，放大岚图用户之夜声量，推高热度。全武汉户外资源，海陆空铺排，全链路掩饰武汉东说念主民、参与媒体等经营用户行动动线，轰炸式触达，进步用户之夜知名度。

强强合作，传播声量最大化。岚图官方+央视财经+426家媒体全目的直播，巨擘媒体定调上高度，头部大咖解读扩广度层层判辨，刷新传播新发轫。官方平台通过不同骨子时势及不同话题，遏抑激发用户相干，加强用户之夜感知，进步品牌好感度，况兼能让线上用户也能参与进来。3个官方话题运营，勾通微博58位达东说念主骨子引流扩散，行业大咖开释骨子赓续引爆连锁话题。14个创意话题运营，联动31位KOL同步发声，话题赓续引爆，续热岚图用户之夜，为用户私享会造势，加深品牌城市影响力。

品牌跨界，借重进步影响力。实力唱将与岚图强强勾通，全网引爆话题声量，最大化进步品牌关注度，李克勤主动与新岚图FREE同框，开麦点赞强势赋能新址品发布。世茂旅舍倾力扶持，社媒联动为用户之夜造势。来自挪威，丹麦，荷兰等7个国度的13位用户&经销商深度体验，高品性骨子全球同步传播。大大进步了国际用户对岚图品牌实力与理念的领路，进一步强化了岚图国际化的高端品牌形象。

3、商场影响力与成果

用户之夜神志全网总曝光 24.8亿+，阅读量15亿+，全网扩散频次27.4万+（此处不详N组数据）。

同期，岚图的诚实也让用户感动。新尝试、新转换、新打破，这个央企不相通，岚图斥地东说念主亲和魔力及诚实发言，现场掌声遏抑，媒体无为好评，社会高度招供。这次用户之夜之后，岚图与用户的关系缓缓密切，用户用自己行动维持岚图的发展：有效户租下位于成都中枢肠段户外大幅告白屏，自愿为岚图汽车造势宣传；有效户主动站台垄断2024款岚图期许家上市发布会，为岚图新品上市助阵；11月14日晚，来自广东、江苏、北京等寰球各地的168位岚图用户进行众筹，“不负碰见 同创好意思好”、“岚图追光PHEV上市大卖”等口号在广州地标“小蛮腰”广州塔轮回亮起，让岚图在广州车展前夜得到极大关注。这些无不体现了岚图 “和而不同、好意思好意思与共”的用户关系。

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